Позиционирование товара в рекламной стратегии

Позиционирование - рекламная стратегия, которая создает определенное положение товара и его восприятие покупателями относительно конкурентов. Позиционирование, таким образом, определяет характер восприятия фирмы и ее продукции целевым потребителем.

Основная цель позиционирования заключается в выявлении существенных для целевого сегмента атрибутов товара, оценке возможности их воплощения в товаре и преподнесении существенных свойств товара потребителю.